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            “互联网 ”是文创产品的未来之路

            时间:2015-08-21 12:19:57 字体设置

              昨日,作为第三届北京惠民文化消费季的重要组成部分,由北京市文资办指导,新京报承办的“2015文化创意产业(北京)研讨会”在启动仪式后举办。研讨会围绕“创业创新——提升文化消费新动力”主题展开。

              中国人民大学王琪延教授代表“北京文化消费指数研究”课题组发表了“2014年北京文化消费指数”,从常住人口、流动人口、十六区县等不同角度对北京市文化消费发展水平进行了数据分析。与会的各行业专家发表主题演讲,并达成共识认为,“互联网 ”是文化创意产品的未来之路。

              360总裁齐向东:

              互联网将颠覆传统文化消费模式

              作为走在时代潮头的互联网企业代表,360总裁齐向东向大家讲述了互联网对文化消费的颠覆作用。

              互联网 对我们传统经济的商业模式和产品具有颠覆性,齐向东称,“文化产业作为一个和互联网结合最紧密的产业,受互联网的冲击应该是最严重的?!?/p>

              首先是商业模式,齐向东介绍说,商业模式的一个核心是把东西卖出去,卖多少钱,传统的领域里面商品是靠渠道卖出去的,那时有一句话,叫渠道为王,但是传统渠道的成本是高昂的,从零售终端到代理销售体系,成本比我们传统产品的价值都高很多。自从互联网出现以后,用互联网的渠道取代了高昂和复杂传统的渠道体系,比如说电商,消费者点几下鼠标就能把商品拿到。

              “互联网进入到每个行业,都会颠覆原有行业的商业模式”,对此,齐向东举了文化行业的例子,影视行业里的视频网站优酷土豆、爱奇艺出现后,增长的速度非???,对整个文化产业的结构产生了巨大的冲击,“以前电视台买一集电视剧价格很便宜,现在200万都拿不到,因为价格被互联网推动了,但是电视台的广告并没有明显的增长。所以互联网已经引发了整个产业结构的变化?!?/p>

              另一个是内容的改变,齐向东向大家介绍了一款最新的互联网技术对传统行业的影响。他称,“最近360做了一个名叫“小水滴”的智能摄像头,起初是用于住宅安全防护的,但有创意的网民经常用“小水滴”直播家里有趣的事情以及周围有趣的场景。故宫有180万件展品,如果每个展品前面都装一个摄像头,在网上就可以看到一个更精彩的故宫,而受此感染,网友就会产生要去故宫深度游览的欲望”。

              齐向东表示,互联网对文化产业的创新,就要把互联网新的技术用足,产生新的产品的形态,用这些新产品的形态去打开更大的文化产品的市场,迎来更大的发展热潮。

              故宫博物院院长单霁翔:

              文创应把传统文化与现代生活相结合

              近年来,故宫博物院在文创产品开发方面成绩斐然,故宫淘宝也成为了文博产品“互联网 ”的成功典范。单霁翔认为,把传统文化和现代生活有机的结合起来,形成惠民的文化创意,才是关键。

              单霁翔表示,一是要关注人们的生活,要以社会公众的需求为导向,“比如手机壳,我这个是两年前在故宫买的。49块钱,很便宜,我自己经常显摆这个手机壳?!钡ヶ杷?,要研究一些趣味性强,实用性强的文创产品。

              二是以时代前沿为依托,单霁翔说,要推广产品就要关心人们怎么生活,怎么做碎片化的生活。他介绍,故宫已经开始加大网站的传播力度,更多的引入互联网和数字化的技术,目前故宫博物院网站每天点击率都超过了100万人次,故宫微信公众号上线后也颇受欢迎,去年出品的APP软件被评为年度优秀,这些都使得文化传播力量更加强大。

              第三是以学术研究成果为支撑。目前故宫博物院4个研究所和1个工作站共350名研究人员深入各个领域。单霁翔举了一个对故宫这些学术研究成果转化利用的例子,“对于故宫的老照片,我们做了一个尝试,就是把故宫老照片当时拍摄的地点和今天的实际场景结合,当年的树今天还在,但已物是人非,给人非常强烈的感觉,也取得了很好的效果?!?/p>

              单霁翔表示,在北京市文资办的引领和支持下,故宫也确定了今后工作的目标。故宫将对文创产品品质进行提升,还要研发有中国文化特色的玩具,比如拨浪鼓、沙包等儿童玩具系列。单霁翔说,此外,故宫正在建设故宫文化创意体验馆,以及在更多的商业区设立故宫专卖店,如首都国际机场设立了故宫展厅和故宫专卖店,在苏州、厦门设立了展馆和专卖店等。

              中央财经大学教授魏鹏举:

              文化消费应注重以人为本 实现普惠

              魏鹏举教授结合自己参与国家“十三五”文化改革发展的研究工作,展望了“十三五”北京文化消费的成效和趋向。

              魏鹏举称,从“十三五”的发展来看,保增长依然会是一个基调,只是这个增长显然不能再是传统意义上的靠能源,劳动力粗放式的增长,而是要转向依靠创新的,有内涵的,实现普惠的高品质的增长,而未来文化创新和科技创新两个方面会带来巨大的经济增长。

              魏鹏举认为,普惠和增长是实现全面小康的两个关键因素,其中最关键的增长点就是消费,只有我们的文化消费做起来了,文化产业发展才能真正的实现普惠,这样文化产业才能真正的实现有效、高速、健康的增长。

              目前,北京在文化消费方面,已经取得了一些成效。一是产业促进政策重心下移,经过发展调整开始关注小微文创企业的发展问题,越来越多地开始支持小微主体。二是从文化消费的角度和维度推动整个产业的健康发展,“这非常值得肯定,也是全国各地都在学习北京的一个非常重要的成效”。三是北京文化消费的特色日益凸显,即“文化消费北京范儿”,而不是很多地方的“竞争性复制的局面”。四是文化消费政策的支撑平台逐步形成,连续三届文化消费季,以及目前规模已经越来越大的惠民文化消费活动。比如文化消费卡越来越普遍的发放,有利于掌握北京地区的文化消费信息,未来会成为北京文化消费、北京文化市场的一个大数据。最后是北京地区的文化产品的供给方和需求方得以整合,让优秀的文化创意企业得以对接市场。

              对于文化消费接下来的发展,魏鹏举认为,要重点推动几个方向,一是“十三五”整个社会经济的发展将更加注重以人为本,让老百姓在发展的过程中真正得到实惠,此外在城乡一体化、京津冀一体化的形势下,普惠范围更大一些。三是未来文化消费要更互联网化。

              因此,魏鹏举希望,今后北京惠民文化消费的发展要更普惠,不仅针对市民,还要落实到农村和流动人口。他建议,文化消费补贴更多的应该直补到消费者身上,扩大乘数效应。

            打 印】【顶 部】【关 闭 来源:财经网  编辑: 阎丹君

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