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            非遗纵览

            搭上电商,非遗飞入百姓家——首届“非遗购物节”述评(上)

            时间: 2020-06-16 12:05:29     来源: 光明日报    编辑: 白琳

            三个苗族姑娘直播带货。麻老先摄/光明图片

            “非遗直播”,叫好又叫“座”。6月13日,央视新闻新媒体中心与文化和旅游部非遗司,共同推出了“把非遗带回家”专场带货直播节目,吸引了1000多万网友在线观看,售出超过1260万元的非遗产品。其中,湖北非遗项目“扬子江传统糕点制作技艺”的“老字号”产品扬子江绿豆冰糕40000份秒光,国家级非遗项目徐州香包被直播网友强烈要求加单1000份。

            今年“文化和自然遗产日”推出的首届“非遗购物节”是让广大非遗人拥抱电商的“总动员”,也是提高非遗传承人电商能力的“大练兵”。搭上电商平台,插上现代传播的翅膀,传统的非遗让更多人看见,非遗之美被更多人欣赏。电商,成为非遗产品销售的新平台。

            电商平台打开非遗销售新通道

            消费者在手机上一点下单,传承人就售出一件非遗产品,获得一份收入。过去虽然已有一些传承人陆续接入了电商平台,但这次“非遗购物节”吹响“集结令”,传播和推广力度更强,传承人接入电商平台的规模更大。文化和旅游部非遗司与商务部、国务院扶贫办等有关部门,支持阿里巴巴、京东、苏宁、拼多多、美团、快手、东家等网络平台联合举办“非遗购物节”;各地还推出了本地版的“非遗购物节”,集中展示当地的非遗产品;非遗相关的直播、短视频、微博、微信更是层出不穷,全社会营造了一个红红火火的线上非遗“大集”。

            网络,是当下重要的传播和交易平台;电商,也已成为发展成熟的新经济形态。据国家统计局数据,2019年网上商品和服务零售额首次突破10万亿元大关,网上零售额线上渗透率达20.7%。也就是说,网上购物已占社会消费品零售的五分之一?!胺且殴何锝凇彼呈贫?,集中为传承人传播电商的新理念,引入电商新平台,增强电商的新能力,拓展销售的新空间。

            过去非遗传承人服务的是乡里乡亲的熟人;后来随着旅游的推广,服务扩大到前来到访的游客;现在通过网络和手机接入到电商平台,传承人面对的是无限扩容的大市场,服务的是亿万消费者,生产和创意的空间更大了。

            据不完全统计,此次“非遗购物节”期间,全国各地共举办3700多项非遗宣传展示活动,有近6500家店铺参加,非遗产品种类8万多种,涉及各级非遗项目约4500项。京东平台上,6月13日“文化和自然遗产日”非遗相关品类全天成交同比超过260%,助力湖北非遗专场销售环比增长10倍。另据阿里巴巴发布的非遗消费趋势报告,消费者最喜欢的是食品、家居、服装类的非遗货品,这三类的销售量接近60%。

            从深山到城市,从工坊到平台,从小众到大众,从参与非遗?;さ焦蚕肀;こ晒?,“非遗购物节”在千千万万非遗传承人与千千万万城市消费者之间,架起一座便利、畅通的桥梁。

            手机直播成为非遗传播新标配

            6月13日在黑龙江“非遗购物节”上,黑龙江省文化和旅游厅党组书记、厅长张丽娜通过直播方式,热情地向网友推介了满族刺绣、旗袍、红肠、格瓦斯、麦秸画、桦树皮画等非遗产品,燃起了大家的购物欲望,有网友互动留言:“文旅厅厅长亲自为非遗产品代言,黑龙江的非遗产品我们信得过,必须买?!?/p>

            首次“非遗购物节”收获了多少人的“首秀”?从传承人到管理者,从名人到学者,都第一次出镜为非遗作直播、第一次亮相为非遗带货???、忙直播,比颜值、显气质,“非遗购物节”让一些非遗人成为“网红”。

            58岁的浙江富阳纸伞制作技艺传承人闻士善就是一名“网红”。手机镜头前,他左手不停地转动着伞骨,右手则拿着刷子,熟练地给伞骨刷上用木薯淀粉熬制的环保胶水,时不时还要停下手中的活,和网友交流几句——这就是他的工作状态,一边直播一边制作两不误。他已有60万粉丝,特别受年轻人的追捧,年生产一万把油纸伞,带领几个徒弟齐上阵。

            原来非遗可以这么潮、这么玩!手机直播正成为非遗传播“标配”。过去的一年,淘宝直播的非遗场次超过200万,总引导成交超过40亿元。

            今年的“非遗购物节”悄然带来许多新气象:一扫往日的低调含蓄,非遗人变得高调奔放;原来非遗总打着历史的烙印、带着古老的标签,这次非遗搭上了互联网的快车,与现代和时尚结缘;过去,非遗谈得多的是?;ず驼?,这次传承人挑战自我、站到舞台中央,放大声量“吆喝”,从市场和消费中获得收入。

            “授人以鱼,不如授人以渔?!崩谩胺且殴何锝凇?,各地非遗管理部门有针对性地培训传承人,让他们跟上技术进步的节奏,在传承非遗技艺之外,掌握线上传播和销售技能,同时把手机当作新的生产工具,促成注意力转化为生产力。

            非遗传承触达网络新社区

            “非遗购物节”相关数据显示:最受消费者欢迎的非遗传统技艺中,与“吃”相关的前五位是酿酒技艺、制茶技艺、火腿制作技艺、粽子制作技艺和传统面食制作技艺;“穿”的前四位是手工制鞋技艺、扎染技艺、蜡染技艺、香云纱技艺;“用”的前四位是陶器烧制技艺、宣纸制作技艺、琉璃烧制技艺、张小泉剪刀锻制技艺。

            非遗,源自生活、发端民间,是人民群众智慧的结晶,是世代沿袭的生活文化习惯。非遗从来都不是静止,而是随着时代发展而变化的。消费者到了网上,非遗传承也就应该随着老百姓延伸到网络新社区。一方面,网络电商帮助传承人实现手艺价值,提高传承人的经济收入,鼓励传承人更好地传承和发扬非遗文化,同时让年轻人看到非遗领域的就业前景,吸引他们不断加入传承队伍,壮大传承力量;另一方面,在网络平台上,传承人能与消费者直接沟通,及时了解市场需求,促使其不断精进技艺,激发自身积极性和创造力。

            可喜的是,购买非遗产品的人群中,80后和90后占比达三分之二;而在非遗的跨界货品中,购买人群更显年轻化,90后和00后占比达71%。为非遗下单,为非遗点赞,这不仅是年轻人对一款款非遗产品的认可,更是对中华优秀传统文化的礼敬之心,对劳动创造的尊崇之心。非遗传承进入年轻人的生活圈,体现出新时代非遗牵手青年人。

            “网络平台是年轻群体聚集和活跃的重要社区平台,今年遗产日活动主要安排在网上举办,既是因为疫情影响,也是基于让更多的年轻人易于接受、便于参与、乐于参与的考虑?!蔽幕吐糜尾糠且潘靖涸鹑吮硎?,年轻人是“非遗购物节”的重要参与群体与消费群体,各电商平台集中推出的“非遗好物”,既可以满足年轻群体个性化、多样化的消费需求,也能让更多的年轻人在购买、使用非遗产品的过程中,领略中华优秀传统文化的风采。(本报记者 张玉玲)

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