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            旅游演艺,让“诗”和“远方”在一起

            时间: 2020-06-18 09:54:03     来源: 人民日报    编辑: 白琳

            旅游演艺是文旅融合的重要抓手。经历30多年的发展特别是近十余年的快速发展,旅游演艺已成为全国各大景区的“标配”。但在快速发展中也存在着艺术水平有待进一步提高、同质化竞争日趋激烈等问题。近年来,旅游演艺票房增长呈现放缓趋势。2019年,文化和旅游部印发《关于促进旅游演艺发展的指导意见》,将推进旅游演艺的转型升级作为首要任务。

            旅游演出与剧场演出有什么本质区别?二者能否实现融合互鉴?中国旅游演艺将朝着什么方向转型?对比世界旅游演出生态,我们积累了哪些经验?又有哪些需要提升之处?本文邀请部分专家和业内人士,共同探讨旅游演艺的现状和未来。

            ——编 者

            对话人:

            周飞亚(本报记者)

            潘 燕(中国演出行业协会秘书长)

            戴 斌(中国旅游研究院院长)

            陈少峰(北京大学文化产业研究院副院长)

            毛修炳(北京道略旅游产业研究院院长)

            梅帅元(山水盛典文化产业有限公司董事长)

            杨 欢(宋城演艺品牌策划部总经理)

            从“印象”系列到“沉浸式”演出 植根自身文化不断迭代

            记者:中国的旅游演艺经历了哪几个发展阶段?产生了哪些演出类型?它们各有什么优势和不足?

            潘燕:业界一般把中国旅游演艺发展分为三个阶段。首先是城市剧场的驻场表演,最早可以追溯到上世纪80年代在西安问世的《仿唐乐舞》。然后是主题公园演出,以90年代深圳华侨城为代表。2004年第一部山水实景演出《印象·刘三姐》诞生,真正掀起全国旅游演艺发展高潮,进入第三阶段。此外,还有节庆活动类旅游演艺,在旅游旺季或特定节日引入演出,如乌镇戏剧节、阿坝红原雅克音乐节。

            近年来,几种演出类型各自迭代。比如主题公园式的旅游演艺,一开始以游乐项目为主,演艺为辅;后来以演艺为主,园子成为演出场景和配套空间。目前,驻场表演类项目占50%以上,主要品牌有《功夫传奇》《ERA时空之旅》《魅力湘西》等。但这类演出大都在城市中心,与景区的联动性不够,已形成品牌的项目较少,总体盈利率较低。

            毛修炳:目前看来,主题公园优势比较明显。近几年,主题公园式旅游演艺票房增长很快,已占近半市场份额。原因在于,主题公园式旅游演艺的业态更加多元,能留住游客。相较而言,实景演出受季节、天气影响较大,一般只能在晚上演,演出场次受限。另外,实景演出往往由景区聘请知名编导团队打造,创作和运营是分开的,内容更新迭代较慢。而主题公园的创作和运营一体化,更加灵活,便于不断调整。

            梅帅元:不同类型的旅游演艺有不同属性,不能简单地比较。山水实景演出分布在自然景区,观众基本都是远程游客,一辈子只来一次、只看一次,演出如果已经打磨得足够完善,并不需要经常更新。主题公园式旅游演出主要依托城市,观众多为周边游客,可能会反复游玩,当然需要经常增加新元素。无论市场份额如何变化,各类演出都有自己特定的服务场域,不会完全被取代。

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